Brand Voice konsistent halten, Content skalieren, A/B-Varianten in Minuten – ohne austauschbare KI-Texte zu produzieren.
Warum Claude für deine Rolle?
Einordnung
Marketing-Teams stehen vor einer paradoxen Aufgabe: Mehr Content über mehr Kanäle, aber konsistent in Tonalität und Qualität. KI verspricht Skalierung – und liefert oft generische Texte, die jeder erkennt.
Dieser Track zeigt, wie du Claude so einsetzt, dass dein Brand Voice trägt: Custom Instructions als Brand-Voice-Codifizierung, Projects mit Styleguide als persistente Wissensbasis, Skills für wiederkehrende Formate (LinkedIn-Post, Newsletter, Carousel) und Artifacts für direkt sichtbare HTML-Drafts.
Das Ziel ist nicht „Claude schreibt für mich". Das Ziel ist „Claude liefert mir die Rohfassung, die ich in 5 Minuten zu meiner besten Version mache" – statt 45 Minuten Leeres-Blatt-Syndrom.
HINWEIS
Unveröffentlichte Kampagnen, Kundendaten und Vertragskonditionen gehören nicht in den Standard-Chat. Und: KI-generierte Claims, Statistiken und Zitate immer faktenprüfen, bevor sie veröffentlicht werden.
Skill „LinkedIn-Carousel" oder „Newsletter-Ausgabe" mit deiner Struktur – einmal definiert, immer konsistent reproduzierbar. Skills funktionieren in claude.ai/Projects ebenso wie in Claude Code; der Guide zeigt den dateibasierten Code-Weg.
Wiederverwendbare Agent Skills, die Claude bei passenden Aufgaben automatisch lädt – als SKILL.md mit YAML-Frontmatter.
Wettbewerber-Creatives und Screenshots direkt hochladen und analysieren lassen – Hook, CTA und Markenkonsistenz auf einen Blick, ohne mühsames manuelles Beschreiben.
Claude sieht, was du ihm zeigst – Screenshots, Diagramme, Fotos, gescannte Dokumente. Wie du Bilder richtig fütterst und was Vision zuverlässig kann (und was nicht).
Was du damit machst
Konkrete Anwendungen
LinkedIn-Post-Serie aus einem Thema
chat
Ein Skill liefert dir aus einer Idee 5 Post-Varianten (Hook-Stil, Pain-Stil, Storytelling, Datenpunkt, kontroverse These) – du wählst die 2 besten.
Newsletter aus Wochenstoff
chat
Bullet-Liste deiner Wochenereignisse → strukturierter Newsletter im definierten Ton. Mit Custom Instructions „immer ein scharfes Insight als Lead, kein Listicle-Stil".
Landingpage-Copy mit Variantentest
chat
Briefing-Prompt + 3 Output-Varianten (Hero + Subhead + CTA-Button-Texte). Direkt als HTML-Artifact, das du screenshot-en und im Slack teilen kannst.
SEO-Brief automatisiert
chat
Keyword + Wettbewerber-Top-3 als Input → Brief mit Outline, Such-Intent, geforderten Begriffen, fehlenden Aspekten. Briefing-Schreiben dauert 5 statt 45 Minuten.
Ad-Copy in Serien-Produktion
chat
Skill „Ad-Variant-Generator": Produkt + Persona + Plattform → 8 Ad-Varianten in unterschiedlichen Tonalitäten. Top-3 in Ads-Tool übernehmen, A/B testen, lernen.
Creative-Audit per Screenshot
chat
Screenshot einer Anzeige oder Landingpage hochladen und Claude bitten, Hook, Klarheit der Botschaft, CTA und Markenkonsistenz zu bewerten. Strukturiertes Feedback in Sekunden – ideal für Wettbewerber-Analyse oder internes Review vor dem Launch.
Kampagnen-Varianten-Matrix
chat
Eine Kernbotschaft in N Varianten je Kanal (LinkedIn, Newsletter, Meta-Ad, Carousel) und Persona aufsplitten lassen. Claude liefert die Matrix mit Begründung, welcher Angle für welche Zielgruppe am stärksten zieht.
Spezialisierte Lernfäden
Mini-Workflows für konkrete Aufgaben
01
Brand Voice etablieren
Ihr habt einen Styleguide aber jeder Mitarbeiter schreibt anders. Du willst, dass Claude jede Ausgabe automatisch im Brand-Ton liefert – Mitarbeiter-unabhängig.
1
Project pro Marke
Project mit Styleguide, Persona-Profilen, 5-10 Best-Practice-Beispieltexten. Wird zur dauerhaften Wissensbasis.
Custom Instructions teilen – nicht jede/r baut eigene Version. Eine zentrale Quelle = Konsistenz auch zwischen 5 Schreibenden.
02
Kampagnen-Stack in einer Stunde
Du hast eine Wochen-Idee. Du brauchst daraus 5 LinkedIn-Posts, 3 Newsletter-Bausteine, eine Landing-Page-Hero – alle im Brand-Ton.
1
Briefing-Prompt mit Asset-Liste
„Aus dieser Idee: 5 LinkedIn-Post-Varianten (Hook/Pain/Story/Daten/These), 3 Newsletter-Intros, 1 Landingpage-Hero mit 3 H1-Optionen. Pro Variante Begründung warum sie zieht."
2
Artifacts für sofortige Sichtung
HTML-Artifacts für Landingpage-Drafts. Direkt im Chat sichtbar – du erkennst sofort, ob die Komposition trägt.
Bei den 2-3 Favoriten: „Welche 3 Schwächen hat dieser Hook? Wo erkennt der Leser sofort, dass es KI-generiert ist?" Schärft den Output.
4
Skill für Wiederverwendung
Funktioniert das Pattern? In Skill packen: „Wochen-Kampagne aus Idee" – beim nächsten Mal direkt produktiv.
03
Vom Briefing zur Copy-Variante
Du hast ein frisches Kampagnen-Briefing und brauchst innerhalb einer Stunde mehrere prüfbereite Copy-Varianten – abgestimmt auf deine Zielgruppe und deinen Brand Voice.
1
Zielgruppen-Custom-Instruction setzen
Bevor du anfängst: Custom Instruction mit Persona-Profil, Brand Voice und verbotenen Wörtern laden. Eine präzise CI spart alle Nachsteuerungs-Runden.
„Schreibe 5 verschiedene Hooks für [ANGEBOT/THEMA] – je einen im Stil: Pain-Fokus, Neugier-Lücke, Datenpunkt, Storytelling-Opener, kontroverse These." Bandbreite sehen, bevor du eingrenzt.
„Welche 2 dieser Hooks ziehen für eine [ZIELGRUPPE] am stärksten und warum? Bewerte nach Scroll-Stopp-Potenzial und Relevanz." Claude liefert eine begründete Priorisierung – du triffst die finale Wahl.
4
Feinschliff auf Markenstimme
„Überarbeite die Top-2-Hooks auf unseren Brand Voice: [BESCHREIBUNG DES TONS]. Vermeide die Wörter [VERBOTENE WÖRTER]. Max. 2 Sätze je Hook." Fertige Varianten in Brand-ready-Qualität.
Tipps & Tricks
Rollenspezifische Power-Hebel
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Niemals „nur" generieren
Output direkt veröffentlichen = unsichtbar austauschbar. Immer redigieren, immer auf Brand-Charakter prüfen. KI ist Zeitspar-, kein Ersatz-Werkzeug.
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5 Varianten statt 1
„Gib mir 5 Hooks für diesen Post" liefert dir Wahlmöglichkeiten + Pattern-Erkennung welche Variante besser zieht. Eine einzelne Antwort ist oft die mittelmäßige.
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Hook-Test mit Devil's Advocate
„Würde ich aufhören zu scrollen? Wenn nein: warum nicht?" – Claude beantwortet das überraschend ehrlich, wenn du explizit nach Schwächen fragst.
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Wochen-Skills lohnen sich
Wenn du eine Aufgabe (Newsletter, Carousel-Text) wöchentlich machst: 30 Min Skill-Bau spart pro Woche 1 Stunde. Nach 4 Wochen amortisiert, danach reiner Gewinn.
Prompt-Packs
Copy & Paste – sofort einsetzbar
Marketing-Texte & Analyse – sofort einsetzbar
Diese Prompts liefern dir einsatzbereite Entwürfe und strukturierte Analysen. Wichtig: Werbeaussagen, Statistiken und Claims immer vor der Veröffentlichung faktenprüfen – Claude kann plausibel klingende Zahlen oder unbelegte Behauptungen erzeugen, die rechtlich oder reputationsmäßig riskant sind.
Hook-Varianten-Generator
Schreibe 8 verschiedene Hooks für das folgende Thema oder Angebot. Verwende jeweils einen anderen Angle: (1) konkreter Schmerzpunkt, (2) überraschender Datenpunkt, (3) Neugier-Lücke, (4) Storytelling-Opener, (5) kontroverse These, (6) direkte Frage, (7) Vorher-Nachher-Kontrast, (8) Zitat oder Social Proof. Pro Hook: maximal 2 Sätze, keine Floskeln. Thema/Angebot: [THEMA ODER ANGEBOT HIER EINFÜGEN]
Acht Varianten statt einer einzigen liefern dir sofort erkennbare Muster – welcher Angle bei deiner Zielgruppe zieht, siehst du durch direkten Vergleich, ohne Rätselraten.
Creative-Audit (Vision)
Ich hänge ein Bild einer Anzeige oder Landingpage an. Analysiere dieses Creative nach folgenden Kriterien und gib für jedes eine Einschätzung (stark / mittel / schwach) plus eine kurze Begründung: (1) Hook / erster Eindruck: Was springt zuerst ins Auge? (2) Botschaftsklarheit: Ist das Angebot und der Nutzen in 3 Sekunden klar? (3) Call-to-Action: Sichtbar, eindeutig, überzeugend? (4) Markenkonsistenz: Passt Ton, Farbe und Sprache zur Marke? (5) Schwächste Stelle: Was würdest du als Erstes überarbeiten? [BILD ANHÄNGEN]
Das Bild wird direkt in den Chat hochgeladen – Claude analysiert das Visual, den Text und die Komposition gleichzeitig, ohne dass du alles erst in Worte fassen musst.
Persona-Briefing
Erstelle ein wiederverwendbares Persona-Briefing für die folgende Zielgruppe. Struktur: (1) Demografischer Überblick in 2 Sätzen, (2) Top-3-Schmerzpunkte mit je einem konkreten Beispiel, (3) typische Sprache und Formulierungen, die diese Persona selbst verwendet, (4) Top-3-Einwände gegen [PRODUKT/DIENSTLEISTUNG] und kurze Entgegnungen, (5) Was überzeugt sie letztlich — welcher Angle trifft am tiefsten? Zielgruppe: [ZIELGRUPPE BESCHREIBEN] Produkt/Dienstleistung: [PRODUKT ODER DIENSTLEISTUNG HIER EINFÜGEN]
Das Briefing als Custom Instruction oder Projekt-Wissensbasis speichern – so ziehen alle folgenden Copy-Prompts automatisch mit dem richtigen Persona-Kontext.
Content-Repurposing
Ich gebe dir ein bestehendes Content-Asset. Erstelle daraus 5 Formatvarianten: (1) LinkedIn-Post (max. 300 Zeichen Hook + 3-4 Absätze, kein Hashtag-Block am Ende), (2) Newsletter-Intro (150-200 Wörter, persönlicher Ton, ein klarer Mehrwert), (3) Twitter/X-Thread-Outline (5-7 Tweets, jeder für sich lesbar), (4) Short-Video-Script-Outline (30-60 Sek., Hook + 3 Punkte + CTA), (5) Carousel-Outline (Titel-Slide + 5 Content-Slides + CTA-Slide, je Slide 1 Kernaussage). Ton: [TON BESCHREIBEN, Z.B. LOCKER-DIREKT / FACHLICH / INSPIRIEREND] Das Asset: [CONTENT HIER EINFÜGEN]
Die Outline-Form für Video und Carousel ist bewusst gewählt – du bekommst die Struktur, nicht den Fließtext, und kannst sie in deinen eigenen Worten ausbauen.
Claim-Faktencheck
Lies die folgenden Werbeaussagen und prüfe jede auf zwei Dimensionen: (A) Belegbarkeit — ist die Aussage durch öffentlich verfügbare Studien, Statistiken oder Quellen belegbar? Wenn ja: welche Quelle wäre ideal? Wenn nein: warum ist die Aussage problematisch? (B) Rechtliches Risiko — enthält die Aussage Superlative („bester", „einziger", „garantiert"), unspezifische Versprechen oder vergleichende Behauptungen, die zu UWG/Werberecht-Problemen führen könnten? Bewerte jede Aussage mit: ✓ sicher belegbar | ⚠ prüfenswert | ✗ zu riskant ohne Nachweis. Aussagen: [WERBEAUSSAGEN HIER EINFÜGEN — EINE PRO ZEILE]
Dieser Prompt ersetzt keinen Rechtsberater, gibt dir aber eine schnelle erste Einschätzung, welche Claims du vor dem Launch mit einer Quelle belegen oder entschärfen musst.
Häufige Fehler
Was du in dieser Rolle vermeiden solltest
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AI-Slop-Wörter durchrutschen lassen
„revolutionär", „bahnbrechend", „nahtlos", „transformativ", „in der heutigen schnelllebigen Welt" – wenn die im Output sind, war Custom Instruction zu vage. Explizit verbieten.
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Brand Voice in jedem Prompt vergessen
Wenn du in jedem zweiten Prompt „im Brand-Ton" schreiben musst, hast du keinen Custom Instruction. Einmal richtig setzen statt jedes Mal nachsteuern.
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Skill mit Custom Instruction verwechseln
Brand Voice = Custom Instruction (gilt immer). LinkedIn-Post-Template = Skill (lädt nur bei passender Anfrage). Vermischen führt zu Verwirrung welche Regel wann greift.
